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旺旺出招!業績下降怎么辦?不僅和奶茶店合作,還跨界做化妝品!

Date:2019-06-13 10:07:52

不知大家有沒有發現,現在社會上出現了各種各樣的新型餐飲店,像前一陣子突然翻起一股熱潮的泡面小食堂就引起了不少人的注意。


不少網友因為好奇都紛紛去店里進行消費,可是去過的人都發現,這個“網紅店”不僅是“坑”,而且不少人表示再也不會來這家店了。


為什么呢?因為只是一份普通的泡面加了一個雞蛋和一些配菜,但是就是這樣普通的一碗面卻售價幾十元。這讓很多消費者表示:“不得接受”!



但是,要數在社會上最火的餐飲還是要數奶茶一行了。


近幾年,奶茶市場異常的火熱,在大街上幾乎都可以看到奶茶店里會擠著滿滿當當的人,著實是一道靚麗的風景線。


例如逅座十二茶、若遇、KISS ME等一系列很受歡迎的奶茶店都成為了許多人休閑時候會選擇的熱門店鋪。而作為很受歡迎的一行,便有著不少的人想要進入此領域分一杯羹。



在5月29日的時候,有一則消息傳出,大白兔奶茶快閃店在上海正式開業,不少人表示震驚。


大白兔嗎?是我們小時候吃的大白兔奶糖嗎?沒有錯!在這個有著遠大前景的領域里,不少老品牌也開始紛紛跳進了這熱潮之中。


而不僅僅是大白兔,旺旺也沒有閑著,在六月一日兒童節之前,旺旺就開始和奈雪の茶進行合作,推出了有關旺旺系列的四種新產品。


但是,這樣的法子真的能從中獲利嗎?有人就針對旺旺和奈雪の茶合作的事情展開了很深刻的剖析。



中國旺旺的主力產品其實還是大家熟知的旺仔牛奶。而旺仔牛奶從上個世紀90年代開始面向市場的時候,就有著非常好的業績。


而在之后的幾年里,旺仔牛奶一直很受大家的喜愛,并且曾經一年的銷量就已經超過了百億元。根據旺旺向社會呈現的財報數據中可以看到,2013的時候,旺旺當年的營收入達到了108億元,是那幾年較為優異的成績。


但是2013年過后,旺旺就開始呈現出銷量下降。以至于到了2016年的時候,旺旺的銷量已經跌至了84億元左右;到了2017年的時候,旺旺的銷量與前一年相比又有所下降,只達到了80億元左右。



后來,旺旺就開始不斷的推陳出新,研發了不少的新產品。但是這樣的舉措依舊沒有重新扭轉公司業績下滑的趨勢。而繼旺仔之后,旺旺也沒有再出現過什么爆品。



再說說奈雪の茶,其實這個牌子和其他的奶茶品牌相比,肯定沒有什么人知曉。而且奶茶行業太容易出現“同質化”,就是說,不同的奶茶店可能會喝出同樣的味道來。


但是奈雪の茶卻在這幾年的銷量都呈現穩定的發展,而這個奶茶品牌的定位也是針對20歲至35歲的白領女性,受到了不少消費者和資本的青睞。對于旺旺來說,這是一個可以獲得流量的好辦法。



其實,旺旺這個老牌子也可以為奈雪の茶帶來一定的人氣,而這兩者的合作其實都是互利互存的。


不僅旺旺在追求當代潮流方面做出了進步,有人發現,旺旺竟然還開始和資生堂合作做起了化妝品,不僅如此,旺旺還聯合潮牌做起了服裝。


不知奶茶店在“跨界”道路上還能帶給我們怎樣的驚喜?







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